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深度融合 不破不立
觀察和分析融媒體的運(yùn)作模式，可以發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容來源主要包括：一是原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品。即整合和利用各種資源，生產(chǎn)和制作內(nèi)容產(chǎn)品，并根據(jù)不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和需要進(jìn)行二次加工，再通過廣播電視、PC端、客戶端、官方微博和微信公眾號(hào)等多渠道傳播，成為融媒體新聞作品。二是個(gè)人用戶生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品。隨著融媒體的深入發(fā)展，越來越多的個(gè)人用戶開始介入內(nèi)容生產(chǎn)，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）成為融媒體建設(shè)中新的生產(chǎn)力。三是“拿來主義”。融媒體建設(shè)中“報(bào)、網(wǎng)、微、端”的一體化導(dǎo)致內(nèi)容需求增加，而媒體融合背景下內(nèi)容的生產(chǎn)需要較高成本的支撐，這就導(dǎo)致一些媒體單靠自身原創(chuàng)內(nèi)容滿足不了需求，不得不使用第三方內(nèi)容。
融合之路難在哪
信息技術(shù)的發(fā)展引起內(nèi)容傳播方式的變革和傳統(tǒng)媒體的融合升級(jí)，但也為版權(quán)的保護(hù)帶來諸多難題和挑戰(zhàn)。
首先，作品屬性認(rèn)定難。媒體融合下產(chǎn)生的內(nèi)容產(chǎn)品復(fù)雜多樣，如短視頻、H5、VR視頻、無人機(jī)紀(jì)錄片、人工智能機(jī)器人訪談等。以短視頻為例，其分為短紀(jì)錄片型、網(wǎng)紅IP型、情景短劇型、技能分享型、創(chuàng)意剪輯型、隨手分享型、精彩片斷型等。這些內(nèi)容產(chǎn)品的屬性為何？能否構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品？這需要專業(yè)人士的分析，但諸如人工智能、無人機(jī)參與創(chuàng)作的內(nèi)容的作品屬性認(rèn)定在理論上和實(shí)踐中都存在爭(zhēng)議。
其次，版權(quán)權(quán)屬關(guān)系復(fù)雜。媒體融合使得作品以不同形式、通過不同媒體進(jìn)行傳播，這就可能導(dǎo)致其涉及主體眾多、法律關(guān)系復(fù)雜。如果文字、圖片、音頻、視頻等不同表現(xiàn)形式的作品由不同的主體制作和傳播，這就需要明確各個(gè)主體之間權(quán)利、義務(wù)及其邊界，否則就可能導(dǎo)致版權(quán)歸屬和版權(quán)利用關(guān)系的復(fù)雜化。此外，UGC的廣泛傳播也會(huì)造成大量作品版權(quán)主體不明。如果媒體利用UGC進(jìn)行加工、編輯，生產(chǎn)出相應(yīng)的新聞作品，其版權(quán)歸屬也需要進(jìn)一步明確。
再次，版權(quán)侵權(quán)隱蔽性強(qiáng)。融媒體時(shí)代，由于作品的可復(fù)制性、易傳播性和侵權(quán)證據(jù)難以確定，使得版權(quán)侵權(quán)更加具有隱蔽性、不確定性。同時(shí)，由于融媒體傳播的多樣性，面對(duì)的維權(quán)對(duì)象不只是報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)紙媒，而是數(shù)以百萬計(jì)的微信公眾號(hào)、客戶端、小程序等互聯(lián)網(wǎng)載體。
最后，版權(quán)保護(hù)意識(shí)不足。隨著融媒體的發(fā)展，部分融媒體平臺(tái)為了充實(shí)內(nèi)容，奉行“拿來主義”，不經(jīng)授權(quán)許可隨意使用他人作品。一些傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中對(duì)版權(quán)認(rèn)識(shí)不足，留下了許多版權(quán)隱患。比如，在制作內(nèi)容時(shí)，采用自己的“庫存”素材、網(wǎng)絡(luò)素材或其他外部素材進(jìn)行創(chuàng)作，但未對(duì)這些素材進(jìn)行版權(quán)清查和確權(quán)，進(jìn)而導(dǎo)致無意的版權(quán)侵權(quán)。
版權(quán)之題怎么解
如何加強(qiáng)媒體融合過程中的版權(quán)保護(hù)問題，筆者認(rèn)為以下幾點(diǎn)可以參考：
完善相關(guān)的著作權(quán)立法。融媒體建設(shè)和發(fā)展中，新聞聚合成為一種典型的運(yùn)作方式。如果聚合的新聞是受到《著作權(quán)法》保護(hù)的新聞作品，則需要認(rèn)定這種聚合行為是否構(gòu)成對(duì)作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播。對(duì)此，我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》沒有明確規(guī)定，實(shí)踐中也存在不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)。因此，需要立法予以進(jìn)一步明確。此外，在媒體融合過程中海量作品的轉(zhuǎn)載也需要構(gòu)建適合融媒體發(fā)展需要的作品授權(quán)許可機(jī)制。
規(guī)范融媒體平臺(tái)的行為。政府主管部門應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)和監(jiān)管職能。一方面，對(duì)融媒體平臺(tái)及其內(nèi)容提供者開展版權(quán)教育，同時(shí)發(fā)揮融媒體行業(yè)協(xié)會(huì)作用，強(qiáng)化融媒體行業(yè)自教自律，增強(qiáng)融媒體行業(yè)的版權(quán)意識(shí)；另一方面，引導(dǎo)建立融媒體資源共享系統(tǒng)或融媒體版權(quán)聯(lián)盟，為版權(quán)的合法利用和版權(quán)維權(quán)提供更有力的支撐。此外，政府應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，對(duì)融媒體平臺(tái)的版權(quán)侵權(quán)行為進(jìn)行查處，以更好地維護(hù)版權(quán)人的合法利益。
增強(qiáng)融媒體版權(quán)管理能力。首先，融媒體平臺(tái)要加強(qiáng)版權(quán)人才隊(duì)伍建設(shè)，充實(shí)內(nèi)部版權(quán)人才儲(chǔ)備，并著力提升版權(quán)工作人員的專業(yè)水平和綜合能力。其次，構(gòu)建版權(quán)管理體系。從版權(quán)管理機(jī)構(gòu)、版權(quán)管理制度、版權(quán)管理流程、版權(quán)文化培育等入手，建立涵蓋內(nèi)容與資源管理、版權(quán)清查與確權(quán)、版權(quán)保護(hù)與貿(mào)易的版權(quán)管理體系。提升版權(quán)管理能力和運(yùn)營水平，開展版權(quán)清查和確權(quán)工作，以合同方式，明確融媒體傳播中各方主體的權(quán)利、義務(wù)及責(zé)任，完善版權(quán)授權(quán)機(jī)制和利益分享機(jī)制。同時(shí)，以版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值最大化為導(dǎo)向，提升版權(quán)的運(yùn)營水平和能力，盤活版權(quán)資產(chǎn)，提高版權(quán)資產(chǎn)效益。
（作者系重慶理工大學(xué)研究生院院長(zhǎng)、重慶知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授）