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短视频平台：不“短视”才能有长远
內(nèi)容成制約發(fā)展的瓶頸
短視頻作為一種最新的傳播業(yè)態(tài)，受到不同年齡階段用戶的廣泛關注和熱捧。第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為7.25億，占網(wǎng)民整體的77.1%，網(wǎng)絡新聞借助社交、短視頻等平臺，通過可視化的方式提升傳播效能，助力全面宣傳報道。
隨著短視頻內(nèi)容得到大眾認可，其也在移動互聯(lián)網(wǎng)時代呈現(xiàn)出個性化趨勢，每個人都成為生活的導演，自行拍攝相關視頻并發(fā)布，渴望得到相應的“贊”。
對于短視頻這種移動互聯(lián)網(wǎng)下的綜合產(chǎn)物，因其具有非常高的便民性，所以很容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化，導致整體內(nèi)容乏善可陳。加之我國短視頻平臺信息發(fā)布具有非常高的商業(yè)價值，因此，吸引了許多拍攝者發(fā)布自身的作品。但部分作品粗制濫造、低俗現(xiàn)象仍不容回避，降低了整體的文化價值，導致受眾產(chǎn)生不良的固化印象。此外，由于很多拍攝者自身未經(jīng)過有效的審美提升，在拍攝題材中出現(xiàn)了一定的“抄襲”“跟風”現(xiàn)象，導致群眾出現(xiàn)審美疲勞，不利于短視頻平臺的綜合發(fā)展。
同時，部分平臺用戶知識產(chǎn)權(quán)法規(guī)意識不強，侵權(quán)盜版虛假宣傳和推銷假冒偽劣商品現(xiàn)象較為嚴重。受內(nèi)容辨別機制影響，“機器 人工”的審核方式每天要處理的視頻審核數(shù)量龐大，導致其只能保證視頻中無血腥、暴力、色情、賭博等不良信息，對于低俗內(nèi)容的細致審核尚較為乏力。
其實，“內(nèi)容為王，贏者通吃”是新聞行業(yè)的恒定法則。對于制約短視頻發(fā)展的瓶頸性因素，迫切需要優(yōu)化內(nèi)容供給。這其中，“短視頻 ”是優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)的需要，是細分市場的需要，更是合作共贏的需要。它對短視頻平臺也好，對主流媒體、專業(yè)傳媒機構(gòu)和社會團體也好，都是一種創(chuàng)新發(fā)展機遇，抓住機遇必將迎來新的發(fā)展高峰。
因此，站在短視頻發(fā)展的“風口”上，無論是走在前面的短視頻頭部平臺，還是推進媒體深度融合，從主陣地邁向主戰(zhàn)場的傳統(tǒng)廣電主流媒體，都想在短視頻的應用和發(fā)展上贏得更大的發(fā)展空間，而短視頻快速發(fā)展中帶來的問題和挑戰(zhàn)，亟須進一步引導、規(guī)范和治理。
鎖定精準用戶營銷
短視頻平臺的建立基礎是以用戶為基本考量，主打社交功能，并隨著軟件自身的更新迭代進行有效調(diào)整。在短視頻中，社交是其最基本的“生存底線”，社交屬性是整體行業(yè)有效發(fā)展的必要保障。例如快手，首先，通過APP矩陣成功完成了種子用戶的積累；其次，通過“觀看視頻5分鐘，最高可得88元”的宣傳機制成功吸引了新生客戶；最后通過新生客戶的邀請、轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)了“社交”的宣傳屬性。同時，通過合理有效的方式，完成短視頻平臺的社交變革，也為其日后的綜合發(fā)展提供了必要的新思路。
短視頻如今玩法多樣，能夠幫助品牌與用戶更好地互動，能夠形成場景式營銷模式，讓目標客戶從圍觀到參與，幫助品牌打造口碑，同時，多元化的營銷方案，給品牌營銷帶來更多的創(chuàng)意和持續(xù)增值的流量。
當前，我們經(jīng)?？梢钥吹蕉兑敉钤陔娚唐脚_上賣得非?；鸨湓蛘且陨蠋c。如果想要做好品牌，應從多方面進行宣傳，短視頻營銷可以助力品牌鎖定精準用戶，讓品牌有更大的覆蓋面積，而好的創(chuàng)意會為短視頻營銷加分不少。
毫無疑問，不管是內(nèi)容分發(fā)，還是多元營銷，擁有自己價值觀的短視頻平臺，會得到更健康的發(fā)展。而平臺方唯有不“短視”，才能在發(fā)展中不“短路”。好的短視頻應該具備美好、真實和人性這三個特點。畢竟美好的信息最容易傳播，真實的信息最容易到達，人性的信息最容易共情。（趙儒祥）